最好的北京設(shè)計公司標(biāo)志設(shè)計的功能是簡明的傳遞信息,理想的視覺傳達效果是標(biāo)志傳達的內(nèi)容、信息與接受者所理解和解釋的意義相一致。由于VI設(shè)計有著不同的應(yīng)用范圍，但大致體現(xiàn)在以下幾個方面：區(qū)分不同生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)營企業(yè)。在大生產(chǎn)時代的今天，市場上商品花色品種繁多。在商品的海洋里，消費者只能根據(jù)不同的標(biāo)志形象設(shè)計，區(qū)別同類別的不同生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)營企業(yè)，并以此進行比較與選擇。北京設(shè)計公司認(rèn)為標(biāo)志設(shè)計的這種作用，是標(biāo)志取得法律保護的主要依據(jù)，在國際貿(mào)易中這種作用得到了普遍的承認(rèn)。
區(qū)別同質(zhì)產(chǎn)品的不同品牌形象。在商品交換過程中，無論是生產(chǎn)者，還是經(jīng)營者，只有通過標(biāo)志設(shè)計才能區(qū)分，識別同質(zhì)產(chǎn)品的不同品牌。如礦泉水品牌設(shè)計的種類繁多，他們的質(zhì)量都相差無幾，只有通過標(biāo)志設(shè)計才能區(qū)分其品牌。有利于廣告訴求。設(shè)計公司的標(biāo)志設(shè)計好似一個無聲宣傳員，在商品交換過程中它可以通過自己獨特的視覺信息符號，如標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體，標(biāo)準(zhǔn)色彩來代表企業(yè)的信譽，象征產(chǎn)品的質(zhì)量與特色，廣告以此為訴求點，就能吸引消費者，刺激消費者的購買欲望。
有利于美化產(chǎn)品。設(shè)計公司的標(biāo)志設(shè)計作為產(chǎn)品價值的象征，在設(shè)計上是否簡潔明快，是否具有美的感染力，會直接影響企業(yè)及產(chǎn)品的信譽。一個成功的標(biāo)志設(shè)計，可以增強產(chǎn)品的美感、提高產(chǎn)品的身價，擴大產(chǎn)品的銷路。例如在雀巢咖啡的包裝設(shè)計上配以精美的標(biāo)志形象，不僅宣傳了標(biāo)志，也美化了名牌產(chǎn)品自身，增加了商品的魅力。相反，一個設(shè)計十分粗糙難看的標(biāo)志，將會降低消費者對產(chǎn)品的關(guān)注，降低產(chǎn)品在他們心中的地位，影響產(chǎn)品的銷路。有利于國際經(jīng)濟的交流。在國際貿(mào)易交往中，一個沒有品牌標(biāo)志設(shè)計的商品是無法進入國際市場的，即使能進入國際市場，由于沒有標(biāo)志，也難以在市場上占據(jù)一定的位置，樹立品牌的信譽，更得不到法律的有力保護。1980年生效的“世界商標(biāo)注冊條約（TRT）：規(guī)定：不要求非在本國注冊，便可直接申請國際注冊。于是，我們驚愕地發(fā)現(xiàn)，我們自己的商標(biāo)已在他國被人搶先注冊了：“同仁堂”在日本被搶注，“青島啤酒”在美國，“竹葉青”在韓國，“阿詩瑪”在菲律賓都被搶注…….這意味著我們在這些國家銷售，必須先用重金購得本屬于自己的商標(biāo)使用權(quán)，我們的品牌商品方可在該國上市。
隨著我國對外經(jīng)濟的開放，國內(nèi)市場經(jīng)濟的進一步推進，對外經(jīng)濟的交流將會不斷擴大，出口的商品也會越來越多，正確使用標(biāo)志設(shè)計和在國外及時申請注冊，將有助于提高我國商品在國際市場上的地位，保護和發(fā)展我們的對外貿(mào)易。顯然標(biāo)志設(shè)計對品牌形象建設(shè)至關(guān)重要。
文：李素麗/北京設(shè)計公司
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