時(shí)尚品牌VI設(shè)計(jì)要點(diǎn)分析
設(shè)計(jì)公司時(shí)尚品牌VI設(shè)計(jì)的要點(diǎn)一：品牌命名。一個(gè)企業(yè)或品牌是否能做得很成功，取一個(gè)好的名字至關(guān)重要，好的品牌名稱是成功的開(kāi)始。品牌名稱可以是個(gè)性的、有寓意的、古典的、國(guó)際化的、易記易讀的，但最重要的一點(diǎn)是一定要適合該企業(yè)或產(chǎn)品，而且消費(fèi)者能接受的。中國(guó)品牌示例“王老吉”“阿里巴巴”“網(wǎng)易”“百度”等。
設(shè)計(jì)公司時(shí)尚品牌VI設(shè)計(jì)要點(diǎn)二：標(biāo)志的創(chuàng)意點(diǎn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)首先是要了解品牌的文化及行業(yè)現(xiàn)狀，了解品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所在；其次是要了解企業(yè)或品牌面對(duì)的消費(fèi)群體，是世界范圍，還是全國(guó)范圍。標(biāo)志是以文字來(lái)創(chuàng)意，突出圖形來(lái)創(chuàng)意，還是圖文結(jié)合來(lái)創(chuàng)意，同時(shí)還需要考慮行業(yè)特征和企業(yè)理念的傳達(dá)。
設(shè)計(jì)公司時(shí)尚品牌VI設(shè)計(jì)的要點(diǎn)三：品牌形象的色彩。色彩在品牌形象識(shí)別應(yīng)用上也是不可忽視的一點(diǎn)，品牌色彩要對(duì)比同一品牌進(jìn)行參考，以確定更能突出該品牌標(biāo)識(shí)的色彩搭配，提高消費(fèi)群對(duì)品牌的認(rèn)同點(diǎn)。品牌色彩的顏色不宜過(guò)多，顏色太多了可能會(huì)增加應(yīng)用難度。在色彩的運(yùn)用上首先要明白不同的色彩會(huì)有不同的含義，給人不同的聯(lián)想，適用于不同的產(chǎn)品，當(dāng)然，作為個(gè)體的人，對(duì)于色彩的感覺(jué)有時(shí)會(huì)差異很大，由于人們的生活經(jīng)歷不同，紅色也可以聯(lián)想到暴力和恐怖，白色也可以聯(lián)想到生病、死亡等。其次，相同的顏色也會(huì)因?yàn)榈貐^(qū)、文化、風(fēng)俗習(xí)慣的差異而產(chǎn)生不同的聯(lián)想。因此，進(jìn)入不同地區(qū)，有時(shí)需要對(duì)色彩因地制宜，進(jìn)行調(diào)整。
設(shè)計(jì)公司時(shí)尚品牌VI設(shè)計(jì)要點(diǎn)四：標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。標(biāo)準(zhǔn)字體要根據(jù)品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)，字體首先要體現(xiàn)產(chǎn)品特征，例如飾品店字體多為明快流暢的字體，以表現(xiàn)食品帶給人的美味與快樂(lè)；化妝品品牌字體多纖細(xì)秀麗，以體現(xiàn)女性的秀美；高科技品牌字體多為銳利、莊重，以體現(xiàn)其技術(shù)與實(shí)用；男人用品字體多為粗獷、雄厚，以表達(dá)男性特征。其次，字體要容易辨認(rèn)，不能讓消費(fèi)者去猜，否則不利于傳播。再次，字體要體現(xiàn)個(gè)性，與同類品牌形成區(qū)別，字粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都要做細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，要美觀且更具特點(diǎn)。
設(shè)計(jì)公司時(shí)尚品牌VI設(shè)計(jì)要點(diǎn)五：設(shè)計(jì)有美感。造型要優(yōu)美流暢、富有感染力，保持視覺(jué)平衡，使標(biāo)志既具靜態(tài)之美，又具動(dòng)態(tài)之美。“百事可樂(lè)”的圓球標(biāo)志是成功的設(shè)計(jì)典范，圓球上半部分是紅色，下半部分是藍(lán)色，中間是一根白色的飄帶，視覺(jué)極為舒服順暢；白色的飄帶好像一直在流動(dòng)，讓人產(chǎn)生一種飄飄欲仙的感覺(jué)，這與喝了“百事可樂(lè)”后舒暢、飛揚(yáng)的感官享受相一致。
文：李素麗/北京設(shè)計(jì)公司
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