“標志”一詞在英文中可用“l(fā)ogo”來表示，“標”—標記和記號，“志”—不忘和記住。因此標志最基本的含義就是通過標記來讓人記住它。這也是標志最基本的識別功能。
標志設(shè)計公司的標志設(shè)計可分為下列幾種：
一、徽標設(shè)計?；諛俗畛跤苫照卵葑兌鴣??；諛嗽O(shè)計要求具有國際性、延續(xù)性和整體性?；諛耸怯锰厥獾姆?、圖形來象征使用者的身份。它從個人使用發(fā)展到家族使用，后來發(fā)展成公司、企業(yè)、機關(guān)、團體，各種大型活動和集會，以及城市、國家、國際組織也使用的標志。
二、公共標志設(shè)計。公共標志是指公共場所、交通樞紐及特定環(huán)境中配套的指示性圖形符號，是無形的“警察”和無聲的“向?qū)А?，也是人類文明的象征。簡單地說，公共標志是用于公共場所的識別符號。公共標識有交通標志、部門標志、場所標志、安全標志、運動標志、質(zhì)量標志、操作標志、儲運標志、等級標志等幾類。由于公共標志要能被大多數(shù)識別、理解，具有超越語言和國界的通用性，因此，標志設(shè)計公司的公共標志設(shè)計要求易于識別、理解和記憶。
三、商標設(shè)計。商標是人們?yōu)榱藵M足商業(yè)活動的需求和目的而進行設(shè)計制作的標志。它在標志設(shè)計公司標志設(shè)計中占有主要地位。商標是通過造型簡單的、意義明確的、統(tǒng)一標準的視覺符號，將企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。商標是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在素質(zhì)。商標不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業(yè)品牌的代表。
企業(yè)商標作為承載著企業(yè)無形資產(chǎn)的現(xiàn)代標志，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是最關(guān)鍵的元素，應(yīng)廣泛、高頻率地出現(xiàn)。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都應(yīng)涵蓋于標志設(shè)計中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深地留在受眾心中。品牌商標也是一種法律語言，是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或經(jīng)銷的商品上或在其提供的服務(wù)中采用的符號和文字等。商標一般由文字、圖形或它們的組合構(gòu)成。經(jīng)國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標注冊人享有商標專用權(quán)。
標志設(shè)計公司商標設(shè)計是將具體的事物、時間、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到商標的同時，自然地產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同感。商標與企業(yè)的經(jīng)營關(guān)系密切相關(guān)，是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)和對外交流必不可少的元素，隨著企業(yè)的成長，其價值也會不斷增長。比如，可口可樂公司即便是破產(chǎn)了，也可以憑賣掉商標權(quán)來重整旗鼓。因此，具有長遠眼光的企業(yè)，十分重視其商標價值的維護。在企業(yè)建立初期，好的商標設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體。商標沒有能客觀地反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點，即使是造型再科學(xué)優(yōu)美，等到企業(yè)發(fā)展起來再進行調(diào)整，也將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。
文：李素麗/北京設(shè)計公司
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