在商品全球化的背景下，隨著文化的多樣化和本土文化潮流的興起，具有區(qū)域文化意味和傳統(tǒng)民族圖式的標(biāo)志設(shè)計(jì)不斷涌現(xiàn)，表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出多樣性。另外，基于互聯(lián)網(wǎng)的高效便捷的特點(diǎn)，標(biāo)志被大量運(yùn)用在網(wǎng)站上，設(shè)計(jì)形式由過(guò)去的二維平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向三維動(dòng)態(tài)表現(xiàn)。
設(shè)計(jì)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格演變。標(biāo)志在由古代向現(xiàn)代的企業(yè)標(biāo)志過(guò)渡中，設(shè)計(jì)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型、色彩和思想理念經(jīng)歷了重大的改變，設(shè)計(jì)風(fēng)格的演變從工業(yè)革命初期到現(xiàn)代大致分為四個(gè)階段：
第一階段：強(qiáng)調(diào)自然，希望復(fù)活傳統(tǒng)，格調(diào)細(xì)膩；
第二階段：模仿自然，追求裝飾性的效果；
第三階段：強(qiáng)調(diào)理性，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約大方；
第四階段：是近幾年的標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)，在視覺(jué)上給人以變化多樣的活力。開(kāi)拓了廣闊的設(shè)計(jì)思路和活潑多變的表現(xiàn)形式。電腦制圖軟件的發(fā)展和強(qiáng)大，也使得標(biāo)志的表現(xiàn)日趨豐富。
設(shè)計(jì)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)由僅用于商品包裝或企業(yè)名稱(chēng)的識(shí)別向整套企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的過(guò)渡，更加強(qiáng)調(diào)表達(dá)企業(yè)的內(nèi)涵與外部形象的統(tǒng)一性和完整性，更加人性化和具有親和力。
例如殼牌潤(rùn)滑油商標(biāo)設(shè)計(jì)，該商標(biāo)設(shè)計(jì)于20世紀(jì)初首次出現(xiàn)，歷經(jīng)了大半個(gè)世紀(jì)的多次修改，現(xiàn)已定型。這個(gè)標(biāo)志發(fā)展過(guò)程反映出設(shè)計(jì)公司現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)力求簡(jiǎn)明的趨勢(shì)。今天的殼牌潤(rùn)滑油商標(biāo)使用凝重的外形和獨(dú)特的紅黃雙色。該標(biāo)志可以以任何尺寸出現(xiàn)在任何媒體上，不論是縫在維護(hù)人員帽子上，還是畫(huà)在油船上，都能非常清楚地傳遞信息。Loewy是世界著名設(shè)計(jì)師R.羅威1971年設(shè)計(jì)的，這一款標(biāo)志廣泛用于世界各地。它如此易于辨識(shí)，以至于在沒(méi)有公司名稱(chēng)的情況下人們也能認(rèn)出它。
從百事可樂(lè)問(wèn)世以來(lái)，在這百年歷史中百事可樂(lè)已經(jīng)換過(guò)11次標(biāo)志，是可口可樂(lè)換標(biāo)次數(shù)（五次）的兩倍多。2008年百事可樂(lè)公司投入12億美元，在三年內(nèi)向全球推廣全新品牌，其中也包括新品牌標(biāo)志，其全新標(biāo)志為“百事笑臉”。此標(biāo)志是由全球最大廣告集團(tuán)之一的Omnicom旗下的Arnell分公司花五個(gè)月時(shí)間設(shè)計(jì)的。百事可樂(lè)現(xiàn)有的藍(lán)色和紅色全球商標(biāo)將成為一系列的“微笑”，中央白色帶弧形會(huì)因產(chǎn)品的不同而有不同的角度：露齒輕笑是百事輕怡（Diet Pepsi）,滿(mǎn)臉微笑是百事可樂(lè)，而大笑則代表百事Max。Diet Pepsi和百事Max會(huì)采用小寫(xiě)字體。
為了適應(yīng)如今多種宣傳載體和情景多變的應(yīng)用要求設(shè)計(jì)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)象不再只有簡(jiǎn)約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。
世界在進(jìn)步，設(shè)計(jì)公司當(dāng)然也不能落后。隨著社會(huì)的發(fā)展，標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)要求也越來(lái)越嚴(yán)苛，不過(guò)好的設(shè)計(jì)公司是不會(huì)讓需求者失望的。
文：李素麗/北京設(shè)計(jì)公司
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