品牌設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)中的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色問(wèn)題，標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色是設(shè)計(jì)公司在品牌設(shè)計(jì)中必須運(yùn)用到的元素。標(biāo)準(zhǔn)色也稱(chēng)基本色或主色，是象征公司或產(chǎn)品特性的特定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專(zhuān)用的色彩，它展現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念及產(chǎn)品內(nèi)容的特性，傳達(dá)了企業(yè)的屬性。標(biāo)準(zhǔn)色在視覺(jué)識(shí)別符號(hào)中具有很強(qiáng)的識(shí)別效應(yīng)，在品牌設(shè)計(jì)中它與品牌的相關(guān)度最高。它不僅可以加強(qiáng)品牌識(shí)別，更重要的是能有效地把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手良好區(qū)分開(kāi)來(lái)。
科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的三大特點(diǎn)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、行業(yè)屬性、競(jìng)爭(zhēng)差別等總體因素是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色確定的基礎(chǔ)。在標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)上，通常不能超過(guò)3種顏色，應(yīng)盡可能做到單純、明快，應(yīng)盡量用最少的色彩表現(xiàn)盡可能多的含義，快而精準(zhǔn)地傳達(dá)企業(yè)信息。設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)注意使企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色包含如下理念：
1、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念及企業(yè)產(chǎn)品特征；
2、應(yīng)突出與同類(lèi)行業(yè)之間的差異性；
3、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)應(yīng)迎合大眾的消費(fèi)心理。
設(shè)計(jì)公司在做品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，輔助色運(yùn)用于突出表現(xiàn)企業(yè)文化理念和內(nèi)涵及象征意義，輔助色的運(yùn)用可以更加突出重點(diǎn)，它在品牌設(shè)計(jì)中一般不居于主要地位。設(shè)計(jì)公司在做品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，一般會(huì)把標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色搭配在一起使用，兩者搭配使用，可以大大增強(qiáng)企業(yè)的活力。通常會(huì)把白色和灰色作為中性的輔助色，主要用于增強(qiáng)品牌的形象感，同時(shí)又不會(huì)分散人們對(duì)品牌主色的注意力。設(shè)計(jì)公司在做品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色不能更好地表達(dá)品牌形象時(shí)就會(huì)運(yùn)用到輔助色。一個(gè)品牌設(shè)計(jì)中一般會(huì)用到3-5種輔助色，輔助色數(shù)量的使用應(yīng)根據(jù)品牌設(shè)計(jì)的實(shí)際情況來(lái)定。
設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，為了使品牌顏色運(yùn)用更有靈活性，實(shí)際操作中還會(huì)使用品牌顏色的漸變色發(fā)揮強(qiáng)化圖片及圖表信息的作用。設(shè)計(jì)公司在做品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)把標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色良好配比運(yùn)用，這是做好品牌設(shè)計(jì)的先決條件。
文/北京設(shè)計(jì)公司
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