藝術(shù)表現(xiàn)形式從來(lái)都不是孤立存在的，它們總是相互依存，尤其是品牌設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)，它的精練性特征就非常嚴(yán)格的要求諸多藝術(shù)表現(xiàn)形式通過(guò)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新設(shè)計(jì)使其形式特有的藝術(shù)語(yǔ)言，在融會(huì)貫通中準(zhǔn)確傳達(dá)出該圖形的設(shè)計(jì)思想。
品牌設(shè)計(jì)中的標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)是一種“濃縮”的設(shè)計(jì)，它不僅是設(shè)計(jì)理念與構(gòu)思的創(chuàng)意濃縮，而且也是設(shè)計(jì)本身在直觀表現(xiàn)上的視覺(jué)濃縮。不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)，是從不同的角度進(jìn)行具象或抽象表現(xiàn)的，以達(dá)到準(zhǔn)確傳遞信息這一核心目的。品牌設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法從來(lái)都沒(méi)有定法。優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)通常是多種表現(xiàn)技法的融合變通，才能達(dá)到既表形又表意的目的。
對(duì)比是品牌設(shè)計(jì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本藝術(shù)表現(xiàn)形式之一。對(duì)比是把兩種不同的事物或情形作對(duì)照，相互比較。唐代詩(shī)人王維的《使至塞上》詩(shī)句——“大漠孤煙直，長(zhǎng)河落日?qǐng)A”，就是把兩個(gè)明顯對(duì)立的因素放在一起，收到相輔相成的效果。色彩學(xué)上的冷暖色是相互對(duì)立的，卻又可形成對(duì)立的統(tǒng)一。如我們常說(shuō)“紅花還得綠葉扶”，這里“紅”、“綠”亮色對(duì)比，形成了異常鮮明的印象。對(duì)比手法是品牌設(shè)計(jì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本手法。在標(biāo)志造型藝術(shù)中通常是把點(diǎn)、線、面、體、大小、方向、位置、空間、重心、色彩、肌理等某一造型要素中差別程度較大的部分組織在一起，加以對(duì)照比較，互相襯托，使其更加突出標(biāo)志所要表達(dá)的特征和含義。
采用漸變手法是品牌設(shè)計(jì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)的另一藝術(shù)表現(xiàn)形式?！皾u變”意為一種不顯著的、非根本的變化，是事物在數(shù)量上的增或減。由于漸變和諧優(yōu)美，使得這一造型方法在標(biāo)志設(shè)計(jì)中多有表現(xiàn)。漸變不同于對(duì)比，位于兩個(gè)矛盾概念之間的一種有規(guī)律的量的變化。例如：在“大”和“小”這兩個(gè)矛盾概念之間插入“中”，從而構(gòu)成漸變。同時(shí)漸變還可以使圖形產(chǎn)生幻視和立體空間效果。連接是品牌設(shè)計(jì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)的第三個(gè)表現(xiàn)形式。連接，就是以線條為素材，從始至終連綿不斷一筆成畫(huà)的技法，因此也叫一筆畫(huà)。
一筆畫(huà)既有一定的科學(xué)性，也有一定的趣味和欣賞價(jià)值，因此，一筆畫(huà)已經(jīng)移植到現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，并作為一種“連接”技法在圖形中得到廣泛的應(yīng)用。一筆畫(huà)有閉合式一筆畫(huà)以及“連體”式一筆畫(huà)。折帶是品牌設(shè)計(jì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)的的第四個(gè)表現(xiàn)形式。折帶，顧名思義，就是以條帶為造型素材，在平面或空間上采用軟折、硬折進(jìn)行造型的以中國(guó)技法。在折帶造型技法中，取材簡(jiǎn)單統(tǒng)一，技法概括扼要，效果纖巧秀麗，具有較強(qiáng)的裝飾效果。
文：原創(chuàng)設(shè)計(jì)公司
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